On peut traduire le green washing par un lavage de cerveau écologique en français, ce qui veut dire qu'une entreprise utilise la théorie écologique dans son discours marketing pour se forger une bonne image, mais en fait, elle est loin vraiment de respecter l'environnement. Parfois, vous vous sentez dépassé lorsque vous commencez à regarder une liste des ingrédients, d'où vient le produit et comment il est fabriqué. Évocation d'ingrédients naturels et complexes, slogans trompeurs entre logos, étiquettes, packaging et couleurs. Trouver les produits conformes à nos valeurs devient également encore plus difficile et le
greenwashing y est lié.
Le greenwashing ou blanchiment vert : c’est quoi exactement ?
Le greenwashing ou blanchiment vert est la méthode de marketing qui consiste à utiliser des arguments écologiques pour communiquer avec le public. Le but du
greenwashing vert est de se donner une image d'être responsable de l'écologie, ce qui est loin de la réalité. La pratique du greenwashing est trompeuse et aussi peut être assimilée à la publicité mensongère. Les ONG utilisent souvent le terme greenwashing pour discréditer les entreprises qui tentent de montrer des problèmes environnementaux qu'elles n'ont jamais vus dans la pratique. Cette démarche contribue aux actions de sensibilisation menées par les associations et les pouvoirs publics pour encourager une consommation de produits plus respectueux de l'environnement. L'industrie automobile est particulièrement touchée par le verdissement du concept de voiture propre. L'ARPP et l'ADEME : agence de régulation professionnelle de la publicité, ex BVP travaillent ensemble pour limiter l'abus d'arguments verts dans la publicité. Pour plus d'informations, veuillez cliquer ici
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Quelle est la différence entre le greenwashing et le marketing ?
La frontière entre le greenwashing et le marketing vert est mince, c'est pourquoi plusieurs marques qui font du marketing vert peuvent rapidement passer du greenwashing. Si par exemple, une organisation fait du marketing vert, mais ne peut pas respecter les normes des pratiques commerciales durables, elle deviendra à une place des marques d'un
green washing. Le marketing vert peut garantir l'obligation morale de l'entreprise d'être plus responsable envers l'environnement et la société. Ils conçoivent également leurs activités commerciales de façon à avoir le moins d'impact négatif sur l'environnement. Le marketing vert est transparent et honnête. Les services ou produits ou des marques de marketing vert répondent aux normes suivantes : tout d'abord, ils ne contiennent pas de substances ou de matières toxiques qui appauvrissent la couche d'ozone, puis, ils peuvent être recyclés où sont fabriqués à partir de matériaux recyclés, ensuite, ils sont fabriqués à partir des matériaux renouvelables et sont fabriqués selon des normes strictes. Enfin, de manière durable, n'utilise pas d'emballage excessif et est conçu pour être réparable et réutilisable plutôt que jetable. Aujourd'hui, les marques peuvent simplement utiliser des labels marketing verts tels que le vert, écologique, naturel et biologique, mais ne peuvent pas parvenir à préserver ces labels, ils sont donc lavés en vert.
Comment identifie-t-on le greenwashing ?
Vous avez des questions sur une entreprise ? Ne vous inquiétez pas, on va vous montrer les techniques spécifiques des entreprises mettant en œuvre le
green washing : incroyablement bonne : la déclaration de la marque, semble-t-elle trop parfaite ou impressionnante ? Oui, ça doit être exagéré. C'est ce qui s'est passé aujourd'hui : une entreprise a lancé une campagne de marketing com unique et omniprésente. Non, le vêtement ne deviendra pas moine : si la marque est éco-responsable, c'est son ADN. Votre intuition le dit : le bon sens vous dit qu'en matière de santé, une entreprise qui vend des cigarettes n'est toujours pas vraiment un bon candidat ? Eh bien, c'est la même chose. Les énoncés sont difficiles à vérifier : faites donc vos propres recherches. Si vous ne trouvez pas assez de contenu pour étayer les détails spécifiques de la déclaration de marque, ou si la déclaration semble vague, c'est un mauvais signe. Une entreprise réagit plutôt qu'elle n'agit pas : les marques brandissent le drapeau vert à cause des commentaires des clients uniquement pour augmenter les profits, pas pour protéger l'environnement. La charte graphique repeinte aussi en vert : ajoutez un arbre à l'image ou repeignez le logo en vert, et bientôt, on sera vert. Habituellement, la surutilisation soudaine de marques vertes, florales, arboricoles, marines ou animales est surtout pour rester à l'écart de ce qui se passe réellement.
Comment repère-t-on un greenwashing pour l'éviter ?
Le greenwashing passe d'abord par la communication. Les entreprises qui la pratiquent placent les éléments visuels et les mots au bon endroit pour faire penser aux consommateurs que la marque est écologique. Utilisez d'abord le vert ou le bleu comme identité de marque ou emballage. Le
green washing est devenu la pratique rusée et méprisable : slogans marketing apparemment légitime, étiquettes certifiées falsifiées et tests d'émission de carbone falsifiés. Heureusement, les recours et les restrictions juridiques s'améliorent.
Alors comment on l'évite ? En tant que consommateurs, on peut faire la part en étant plus concentrés. Croyez en vous : si vous pensez que quelque chose est suspect, c'est probablement vrai. En plus de lire l'étiquette, regardez aussi les ingrédients. Il est facile pour les entreprises de tromper sur les étiquettes, même légales dans une certaine mesure, mais mentir sur les ingrédients est totalement illégal. Assurez-vous que les produits bio contiennent les ingrédients dont vous avez toujours entendu parler. Choisissez donc d'acheter votre nourriture en vrac.
